房价和酒价的下跌已经成为过去，而如今中产阶级的第三个信仰也难以维持。近年来，中国家庭的财富正面临逐步流失的境况。首先被击破的信仰是房子。长期以来，"房价只会攀升"的观念根深蒂固，无数的家庭为了房地产而倾尽所有。但如今，许多二手房成交艰难，保值难以实现，尤其是一线城市，房价普遍下滑了30%。其次，茅台这一豪华酒类的神话也不复存在。2021年，其散瓶的飞天批发价格一度飙升至3000元，大家都认为"储酒比储钱更划算"。可到今年9月，价格骤降至1715元，几乎减半。而茅台的净利润也首次出现负增长，较去年同期下降了1.95%。

如今，第三个信仰无法支撑下去了，竟然是那些奢侈品牌的包包。9月8日，有媒体发现古驰悄然调整了价格，值得注意的是，并不是上调，而是进行降价，网站上的标价悄无声息地变化。降幅不小，例如，Ophidia系列的小水桶包价格从12300元直降3600元至8700元；Mercato小号托特包从25500元削减至20000元，降幅高达5500元；而曾经售价过万的GG Marmont小水桶，现在的价格仅为8100元。成衣类产品同样降价，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等价格普遍下调30%。欧洲官网的调整幅度也相同，运动鞋、Polo衫和基本款T恤等，均减价三成。

这种降价现象并非季节性清仓或会员折扣，而是一种全球范围内的价格重塑。根据伯恩斯坦的研究，这一轮调价自5月便已开始，覆盖主要市场，尤其是在中国市场降幅尤为明显。古驰并非孤例，2021年上半年，其他奢侈品牌如LV、香奈儿、爱马仕的业绩也均出现了显著下滑。长期以来，奢侈品行业的规则是持续上涨，顾客总是排队购买，价格一旦上涨便不会回落。然而现在，品牌主动降价，打破了这种传统。

那么，为什么古驰选择在此时降价？一方面，由于房地产下跌，中产阶级的消费能力受到压制。中国人的消费信心与楼市紧密相连，当房价上涨时，财富感随之增强，消费变得更加自信；而房价下跌则让这种幻觉消失，消费者在购买奢侈品时变得犹豫。其次，以前买包的身份象征的心态逐渐减弱。如今年轻人更倾向于追求实用和个性，他们不再愿意为了他人的眼光而消费。最后，年轻人的消费趋势也在变化，现阶段更加注重体验式的小额消费，如玩游戏、抽盲盒、观看演出，而不再愿意背负昂贵的奢侈品。

事实上，这一现象并不是首次发生。早在上世纪90年代，日本在房地产泡沫破裂后也经历过类似的消费转变，从炫耀性消费转向了理性务实，诸如无印良品、大创和优衣库等品牌因此崛起。优衣库的营业额从1990年的52亿日元跃升到2024年的2.6万亿，翻了五百倍。

尽管如此，看到古驰降价，心中多少有些惆怅，回望那往昔岁月，一度能让女孩喜悦不已的包，如今似乎只有怀念。曾几何时，大家都在期望着，盡情追逐梦想，乐于为了明天打拼。而如今，尽管生活仿佛安静了许多，却总是觉得缺少了些许激情和勇气，不禁感叹：如今的日子细腻而平淡，然而心中总有些许遗憾。